市场竞争研究案例介绍：

××轿车上市前产品竞争研究

研究目的：

XX汽车公司要开发一款微型轿车，为确定研发方向和目标，了解同类市场竞争状况及品牌定位，拟通 过市场调研了解微型轿车市场基本情况，描述微型轿车用户特征，用户购车考虑因素及其关注度；研究当前微型 轿车用户产品使用及评价；描述潜在用户对未来“个性化”微型轿车产品需求特征，并对该公司“虚拟”微型轿 车市场接受程度进行测试。

研究方法：

用户邀约面访、经销商深访；总样本量N=1000个，其中现实用户N=775个、潜在用户N=200个、经销商 深访N=25个；涉及北京、杭州、青岛等10个城市。

项目成果：

• 通过调研搞清了当前微型轿车的市场竞争情况；
• 对现有市场同类产品竞争力进行了准确的定位和评估；
• 对微型轿车的用户特征进行了准确描述；明确了购买微型轿车的用户的关注因素及基本使用情况；
• 对该公司的“虚拟”微型轿车的市场接受程度进行了测试；
• 提出了用户对“虚拟”微型轿车的改进建议。